Datum:
01.03.2010
Thema:
Clubabend "Gamecity Hamburg - Weltweites Marketing und Wachstum mit Premium-Spielen"
Referent:
Achim Quinke, Leitung Andreas Stecher, Executive Vice President
Firma:
gamecity:Hamburg; Fishlabs Entertainment GmbH
Bericht:
Der Veranstaltungsort des Abends mit dem
Vortrag „Gamecity Hamburg – Weltweites
Marketing und Wachstum mit Premium-
Spielen“ hätte passender nicht sein können.
Im Casino Esplanade verbinden sich
nämlich neben Lifestyle und Moderne vor
allem Spiel, Spaß und Erfolg. In entspannter
Atmosphäre in der Players Lounge Bar und
zeitgleich zur Eröffnung der CeBit in
Hannover stellte zunächst Achim Quinke,
Geschäftsführer von Quinke Networks, das
Projekt gamecity:Hamburg vor, das er
ehrenamtlich leitet. Anschließend
präsentierte Michael Schade,
Geschäftsführer der Winterhuder Firma
FISHLABS Entertainment GmbH, kreative
Lösungen und Marketingideen für
Mobilegames.
Die Stadt Hamburg engagiert sich im 2003
gegründeten Projekt Gamecity intensiv für
die junge Erfolgsbranche, der aktuell ein
Wachstum von 7% prognostiziert wird.
Computerspiele sind Technologietreiber:
Sie fördern die Entwicklung von Hard- und
Software, sind aber inzwischen auch zu
einem nicht zu unterschätzenden Kulturgut
geworden, das sich als solches immer mehr
in der Gesellschaft verankert, so Quinke.
Zudem ist eine Mitbestimmung dieser
Entwicklung wichtig, um an den Inhalten
und am Erfolg teilzuhaben. In Deutschland
hat die Branche 2009 mit 55 Millionen
Spielen 1,53 Milliarden Euro Umsatz
gemacht.
Die etwa 200 Unternehmen der Gamecity-
Initiative bieten ca. 1.900 Arbeitsplätze und
es kommen jährlich etwa 200-300 neue
hinzu. Wichtig ist dem Projekt als Abteilung
von Hamburg@work, der Clusterinitiative
für Medien, IT und Telekommunikation, die
seit 1997 als Public-Private-Partnership
agiert, auch die Nähe zu
Konvergenzbranchen, z.B. zur
Werbewirtschaft. Networking ist wichtig für
ein beständiges und ausbaufähiges
Wachstum.
Gamecity:Hamburg ist inzwischen das
größte regionale Netzwerk der Branche in
Deutschland. Man ist Pionier in der Games-
Förderung. Vor allem die Vernetzung der
Branche durch regelmäßige Veranstaltungen
und die Unterstützung noch junger
Unternehmen stehen an oberster Stelle.
Eine eigene Immobilie mit Büroräumen soll
mit günstigen Mieten und kurzen Verträgen
Start-ups Mut zur Innovation machen und
sie auf ihrem Weg unterstützen. Für die
Rekrutierung der dringend benötigten
Fachkräfte arbeitet man intensiv mit der
HAW Hamburg zusammen.
Michael Schade ist zu Recht stolz auf die
hochwertigen Werbespiele seiner Schmiede,
die vor allem für Smartphones wie das
Apple iPhone produziert werden. Dessen
Siegeszug am Markt spielt eine
entscheidende Rolle für die Verbreitung von
Handygames und damit für den großen
Erfolg eines neuen Werbemediums. Über
den Apple App Store wurden in den letzten
eineinhalb Jahren satte drei Milliarden
Downloads getätigt, das sind
durchschnittlich 40 Apps pro Nutzer und
2012 wird es geschätzt über 300 Millionen
verkaufte Smartphones geben.
Neben Apple ist auch Volkswagen
innovativer Geschäftspartner in Sachen
Onlinegames. Die für VW entwickelten
Spiele werden über den Apple App Store
online gestellt und erreichen so zahlreiche
User und potenzielle Kunden in kürzester
Zeit. Das erste VW-Projekt war die „VW Polo
Challenge“, ein Racing-Game mit dem
neuen Polo in der Hauptrolle, das in nur
drei Monaten, rechtzeitig zum Genfer
Autosalon, entwickelt wurde.
VW vertraute aufgrund dieser kurzen
Zeitspanne voll und ganz auf die
Kompetenz von FISHLABS und inzwischen
zählt man über zwei Millionen Downloads.
Hier bieten sich nahezu unerschöpfliche
Möglichkeiten für eine kreative Marken-
und Produktkommunikation. Auf dem
Bildschirm des Telefons ist z.B. ein Icon
installiert, das der User bei jedem Gebrauch
des Geräts wahrnimmt. In das Spiel kann
auch eine Händlersuche eingebaut werden,
die den jeweils nächstgelegenen Händler
zur derzeitigen Position des Users anzeigt
und darüber hinaus einen Probefahrttermin
anfragt. Handyspiele sind wie ein
„trojanisches Pferd“, so Schade, das die User
zum PoS bringt. Smartphones sind
inzwischen qualitativ auf TV-Niveau und
die technische Entwicklung schreitet
grenzenlos voran. Ein Umdenken in der
Werbewirtschaft ist also dringend
notwendig.
Nach dem Polo-Projekt ließ die nächste
Erfolgsstory nicht lange auf sich warten.
Game Nummer zwei war der „VW Scirocco R
24h Cup“. Wieder ein Racing-Game, dieses
Mal adaptiert auf den Scirocco R, der
Rennversion der Modellreihe. Folglich wurde
der Steckenverlauf dem Nürburgring
nachempfunden. Zudem kann der User
unter verschiedenen Lackfarben wählen und
über WiFi oder Bluetooth auch zu zweit
spielen. Der erhoffte Erfolg wurde auch
dieses Mal weit übertroffen. Inzwischen ist
das Game über den Apple App Store die
Nummer eins in 18 Ländern und generiert
7.000 Downloads pro Tag.
Auch Barclaycard ist zufriedener Kunde, der
vom Wachstumspotenzial der Branche
profitiert. Basierend auf einer TV-
Kampagne aus UK wurde das Game
„Waterslide Extreme“ entwickelt, in dem der
User eine Wasserrutsche hinuntergleiten
und dabei Punkte kassieren muss. Zwölf
Millionen Downloads machen es zum
erfolgreichsten Spiel und in 80 Ländern für
zwei Wochen zur Nummer eins.
Dieser Einblick in die Games-Branche hat
gezeigt, dass hier trotz der Wirtschaftskrise
ungeahntes Wachstumspotenzial verborgen
liegt. Die nahezu schwindelerregenden
Zahlen dieses Abends versprechen eine
großartige Zukunft. Der Moderator Matthias
C. Lischke dankte beiden Referenten für das
Aufzeigen dieser bemerkenswerten neuen
Möglichkeiten und überreichte Ihnen jeweils
zum Abschluss die obligatorische Glocke
des Marketing Clubs Hamburg. Großer
Dank ging auch an den Glockenpaten des
heutigen Abends, Stephan von
Naguschewski von der Firma Abribus
Citymedia GmbH sowie an das Casino
Esplanade für das Bereitstellen des heutigen
Veranstaltungsraums. Hier klang der Abend
bei angeregten Gesprächen in angenehmer
Atmosphäre aus.
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